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Les prix ont fini par baisser

C’est Monsieur Prix qui le dit: la baisse de l’euro a finalement été répercutée, mais la Suisse reste un îlot de cherté.

Le Surveillant des prix Stefan Meierhans a présenté ce matin son rapport sur l’impact du franc fort en Suisse. Après avoir passé au peigne fin l’évolution du prix de nombreux produits de marque, il arrive à la conclusion que les gains de change ont bien été répercutés, mais parfois avec retard et pas toujours entièrement. Et comme ils étaient d’ores et déjà très élevés avant la baisse de l’euro, la Suisse reste un îlot de cherté par rapport aux pays voisins.

Selon l’expert, l’attitude des consommateurs (qui se rendent notamment en France ou en Allemagne pour acheter les produits meilleur marché) et la pression des médias ont fini par faire craquer les fabricants de marque, qui ont alors concédé des réductions aux détaillants. Monsieur Prix insiste toutefois: dans la plupart des cas, elles n’atteignent pas 20% (l’euro est passé de 1,50 fr. à 1,20 fr. environ), car une part importante du prix suisse est indépendant de celui du produit (infrastructures, personnel, publicité, etc.). Parfois toutefois, ils vont plus loin encore, car les fabricants ont cédé un partie de la marge très confortable qu’ils prennent sous prétexte du pouvoir d’achat suisse…

Résultat concret des courses: les prix de la totalité de l’assortiment Migros ont baissé de 4% en 2011 et de 2,5% jusqu’à fin mai 2012, et ceux de Coop de 2,4% et 2% (voir tableau 1). Mais Nestlé a baissé ceux des produits importés de 10% environ et le fabricant d’articles de sport Scott a cédé 20% sur les prix de la maison mère à sa filiale suisse.

D’autres tableaux suivent l’évolution des prix de certains produits (L’Oréal, Nivea, Gilette, Coca, etc.) entre 2009 et juin 2012, tant chez Migros (tableau 2), Coop (tableau 3), que Lidl (tableau 4), avec des diminutions allant de 42% (serviettes Always chez Coop) à… 0% (Coca chez Migros).

Particularité helvétique relevée par Monsieur Prix: les Suisses, bien plus que leurs voisins, sont sensibles aux promotions, qui peuvent proposer jusqu’à 50% de réduction. Le prix de base est donc souvent volontairement élevé pour permettre ces nombreuses actions ponctuelles, qui représenteraient jusqu’au tiers du chiffre d’affaire. Du coup, les commerces estiment qu’il faudrait en tenir compte lors des comparaisons avec les prix à l’étranger.

Christian Chevrolet