Derrière le fard, la multinationale

Tout est parti de deux petites entreprises: Estée Lauder et L’Oréal, devenues des mastodontes du secteur cosmétique et beauté. Le podcast Guerre de Business raconte, dans la série «Estée Lauder VS L’Oréal», leur histoire vertigineuse et leur métamorphose. Les dialogues reconstitués entre les protagonistes avec sons d’ambiance plongent l’auditoire au cœur des grandes décisions où des milliards sont en jeu. Le tout s’écoute comme on lirait un roman.

Les deux empires sont nés de leur propre mythe. Aux Etats-Unis, Estée Lauder gère sa petite marque de cosmétique fondée en 1946 pour un cercle restreint de fidèles clientes. De l’autre côté de l’océan, Eugène Schueller, fondateur de L’Oréal, cherche la formule parfaite pour révolutionner les teintures de cheveux. Puis la machine s’emballe: vendre ses produits ne leur suffit plus, il faut désormais racheter les firmes concurrentes, compulsivement. Jusqu’à un quasi-monopole sur les plus grandes marques de beauté. De quoi mieux connaître les guerres entrepreneuriales derrière nos rayons de cosmétique.

vc

Guerre de Business: «Estée Lauder VS L’Oréal», six épisodes de 25 minutes, un podcast de Wondery, raconté par Lomig Guillo, en accès libre.