La face cachée de la mode à bas prix

Aucun scandale ne semble atteindre la mode jetable. Inexorablement, les géants du secteur continuent d’amasser des fortunes. Le documentaire «Fast fashion: les dessous de la mode à bas prix» met en lumière le prix humain et environnemental de notre frénésie d’achat. Salaires de misère dans des usines au cœur du Royaume-Uni, dégâts environnementaux autour des fabriques de viscose: le tableau est sombre. La planète est submergée de vêtements. Environ 56 millions de tonnes sont vendues chaque année. En Europe, depuis l’an 2000, la quantité achetée a pratiquement doublé. En sollicitant des zones bien précises du cerveau, les marques provoquent une pulsion d’achat irrépressible. La mode jetable joue notamment sur le levier de la rareté, qui consiste à fabriquer peu et pas cher pour donner envie d’acheter beaucoup. Le secteur a délaissé la publicité traditionnelle trop chère et pas assez ciblée. Désormais, les marques font appel aux influenceurs et mettent en place un marketing beaucoup plus subtil. Un documentaire qui interpelle et rappelle la nécessité de réfléchir à ses besoins avant d'acheter.

«Fast fashion: les dessous de la mode à bas prix», documentaire de Gilles Bovon et Edouard Perrin, à voir sur Play RTS jusqu’au 20 mars 2021.