Notre conversion à la consommation

Vers 1800, la plupart de nos ancêtres étaient des paysans qui vivaient en autarcie, fabriquant eux-mêmes leur maison, récoltant leurs céréales, pétrissant leur pain et tissant leurs vêtements. Aujourd’hui, l’essentiel de ce que nous consommons est produit par un réseau de grandes entreprises. Maître de conférences à l’Université de Saint-Etienne, Antony Galluzzo décrypte la prise du pouvoir par les marchands et l’avènement de la société de consommation dans un ouvrage à la fois dense, ardu et passionnant. L’amélioration des transports et des techniques de production, qui ont réduit les coûts des marchandises, ainsi que la lente amélioration des revenus des classes populaires ont favorisé notre conversion. Mais les marchands ont aussi bâti leur hégémonie culturelle en s'appuyant massivement sur la publicité, qui a façonné l’imaginaire des populations. La société de consommation a profondément modifié les rapports humains, jusqu’à l’intérieur des foyers où le rôle de chacun a été redéfini. seb

«La fabrique du consommateur. Une histoire de la société marchande», Anthony Galluzzo, Zones, 2020.