Du noir pour du blanc

Un dentifrice noir qui blanchit les dents? Et qui ne possède aucun agent abrasif ou blanchissant mais du charbon actif? C’est, en tout cas, la promesse du Curaden Black is White. Une petite révolution qui a tout de même son prix: 27.50 fr. les 90 ml, auxquels s’ajoutent encore 5 fr. de frais de port. Or, selon le Dr Adrian Lussi, directeur général des Cliniques dentaires de l’Université de Berne, rien ne prouve que ce dentifrice lave mieux les dents que d’autres produits moins onéreux. Et aucune étude n’a encore démontré que le charbon actif élimine bel et bien les colorations sur l’émail, selon le spécialiste. Une évaluation du magazine allemand «Öko-Test» l’a d’ailleurs jugé «satisfaisant» seulement, même s’il ne contient pas de substances problématiques.

Luzia Popp, de Curaden, reconnaît que l’efficacité du charbon actif dans les dentifrices n’est effectivement pas scientifiquement prouvée. «Mais les retours positifs des clients et les résultats de tests que nous avons menés à l’interne vont dans ce sens», déclare-t-elle.

cg