Le marketing colossal de Samsung

Samsung, numéro un mondial de la téléphonie mobile (25 millions de smartphones vendus chaque mois en 2013), a dépensé la somme pharaonique de 9 milliards d’euros, l’an passé, pour son marketing, dont un tiers pour ses seuls investissements publicitaires! En comparaison, ce montant n’a été «que» de 1,5 milliard d’euros pour Microsoft et de 700 millions pour Apple. Une misère! Cette stratégie coûteuse est-elle payante? En tout cas, alors que la marque à la pomme annonçait, en avril, subir le premier recul de son bénéfice net en près de dix ans, celui de Samsung était en hausse de 41% par rapport au premier trimestre 2012!