Douze plaintes déposées contre les cigarettiers

«Défie la norme». On imagine mal trouver ce slogan sur un flacon d’eau de javel, accolé au message des autorités prévenant le consommateur des dangers du produit. C’est pourtant ce que fait Philip Morris sur ses publicités pour les cigarettes L&M (voir photo) qui s’étalent régulièrement dans les pages «people» des quotidiens gratuits tels que «20 Minutes» et dont les adolescents sont friands. Le fabricant se défend en jurant que le slogan se réfère à l’attitude des personnages illustrant ses publicités: de jeunes et jolies surfeuses s’apprêtant à braver les vagues ou de jeunes et jolis baigneurs organisant l’apéro les pieds dans l’eau.

Mais pour l’association de prévention du tabagisme, Oxyromandie, l’hypocrisie des fabricants de cigarettes n’a que trop duré. En avril dernier, elle a déposé 12 plaintes auprès de la Commission suisse pour la loyauté, un organe d’autocontrôle de la branche composé de consommateurs, de professionnels des médias et de publicitaires. Une condamnation éventuelle n’a qu’une portée morale.

«Maybe», de Marlboro

Parmi les campagnes publicitaires dénoncées, celle de Marlboro (Philip Morris), baptisée «Maybe», omniprésente dans les médias, est particulièrement «détestable» aux yeux d’Oxyromandie. Déclinée sur tous les tons, la pub s’évertue – selon la lecture de l’association – à dénigrer les «Maybe», comprenez les non-fumeurs timorés, qui «ne tombent jamais amoureux», «ne se jettent pas dans les rivières» et «n’atteignent pas les sommets», etc. Seule solution pour ne pas ressembler à ces «losers»: fumer Marlboro (Be Marlboro)…

Liberté, version Gauloises

Oxyromandie s’en prend également à BAT, le fabriquant des «Gauloises», dont les pubs sont centrées sur le concept de liberté. Un comble pour un produit connu pour créer des addictions, des maladies et la mort…

D’une manière générale, Oxyromandie s’offusque du fait que, en dépit de leurs dénégations, les cigarettiers ciblent systématiquement les adolescents, qu’ils cherchent à fasciner en mettant en scène de jeunes héros courageux ou anticonformistes. Des études internes de Philip Morris (que l’associaiton a pu s’approprier) montrent que le fabricant sait pertinemment que les jeunes adultes sont particulièrement vulnérables à ses messages.

Ce combat de principe, n’est de loin pas anodin. Selon Oxyromandie, le tabagisme serait responsable de 9200 décès par an en Suisse et 30 000 adolescents tomberaient dans le piège de l’addiction. En fin de compte, l’association s’impatiente de voir la Suisse ratifier la Convention-cadre de l’OMS pour la lutte antitabac (CCLAT) qui interdit toute forme de publicité, promotion et parrainage du tabac (ratifiée par 176 pays, dont l’Union européenne).

Philippe Chevalier