Nescafé, la loi des dominos

Le 8 janvier, Denner jetait un mini pavé dans la mare de l’îlot de cherté helvétique en annonçant une baisse du prix des boîtes de 200 g de «Nescafé Gold», près de 14% par rapport à la concurrence. Une stratégie que le détaillant annonçait possible par le recours aux importations parallèles. Ce coup de pub en forme de coup de Jarnac avait irrité les concurrents, un tantinet dérangés dans leur habitude de plumer le consommateur en toute quiétude. Mais aussi Nestlé, qui était monté au front via un communiqué. Ce dernier soutenait que le Nescafé fabriqué de ce côté-ce de la frontière (à Orbe, VD) avait un goût différent de ceux consommés par nos voisins. Entre les lignes, il fallait sans doute y voir l’explication alambiquée selon laquelle notre Nescafé est meilleur et donc, logiquement, plus cher.

En tous les cas, la bonne nouvelle de l’histoire, c’est que nos chers grands détaillants et hard discounter ont, depuis, tous baissé le prix du précieux café soluble! Migros évoque de «coûts d’approvisionnement améliorés répercutés sur les consommateurs». Comprenez par là que Nestlé vend désormais son Nescafé moins cher aux grands détaillants, ou, en tous les cas, à Migros! La stratégie de Denner aura donc fait plier (un peu) la multinationale basée à Vevey.

Ainsi, alors que les prix tournaient auparavant autour de 14-15 fr. la boîte de Nescafé Gold, l’offre se répartit désormais comme suit:

• 11.90 fr. le Nescafé Gold de Luxe chez Denner;
• 11.49 fr. les Nescafé Gold de Luxe, finesse et Sérénade chez Lidl;
• 11.49 fr. les Nescafé Gold de Luxe et Finesse chez Aldi;
• 12.80 fr. tous les Nescafé Gold chez Migros,
• 11.15 fr (en action jusqu’au 9 février, au lieu de 13.95 fr.) chez Coop pour quatre sortes de Nescafé Gold.

Et il reste encore sans doute de beaux potentiels de baisse. Selon l’International Coffee Organisation (ICO), 200 grammes de café en grain se négocient aux alentours de 55 centimes.

Sébastien Sautebin