Adieu au maquillage Nivea

«La gamme de maquillage Nivea est retirée du marché suisse», signalait une pleine page de publicité parue dans Migros Magazine du 9 janvier. Et le géant orange d’en profiter pour lancer une réduction de 50% sur tout l’assortiment concerné jusqu’à épuisement du stock. La promotion n’est de toute évidence pas passée inaperçue: mercredi déjà, les présentoirs de maquillage Nivea étaient dans un état de désolation rappelant les supermarchés roumains en pleine guerre froide.

Production déjà arrêtée

Après les boycotts opérés en 2011 par les grands distributeurs suisses contre des fabricants refusant de répercuter les effets de change, on aurait pu croire à une opération similaire. Il n’en est pourtant rien. Contrairement à ce que Migros laisse supposer, le retrait de la gamme de maquillage Nivea ne concerne pas exclusivement la Suisse, mais tous les marchés. Comme nous l’a confirmé le fabricant, la production mondiale a été arrêtée à la fin de l’année dernière déjà.

Lancée en 1997, la ligne de maquillage de la marque allemande s’était pourtant forgée une solide réputation auprès des consommateurs helvétiques: «Nous faisions partie des leaders du segment en Suisse. Mais ce n’était pas forcément le cas dans les autres pays, note Daniel Minster, porte-parole de Nivea Suisse. Dès lors, la direction générale du groupe a décidé d’arrêter la production de maquillage pour se concentrer sur ses produits de soin pour la peau et les cheveux.»

Les réductions de prix accordées par Migros pour liquider les stocks correspondent aux recommandations de Nivea Suisse. Raison pour laquelle Coop, entre autre, applique le même rabais (50%) depuis lundi, après avoir réduit les prix de 30% entre le 26 décembre 2011 et le 8 janvier dernier.

Yves-Noël Grin