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Effluves de cartel chez les parfumeurs
Les vendeurs de cosmétiques ne pourront plus s’inspirer des stratégies de marketing de leurs rivaux. La Commission de la concurrence (Comco) a conclu à une violation des règles du marché.
Le principe de la concurrence a été bafoué par les distributeurs suisses de produits de beauté. La Comco a interdit aux membres de l’Association des fabricants, importateurs et fournisseurs de produits de cosmétique et de parfumerie (ASCOPA) de continuer à mettre en commun des informations sensibles sur leurs tactiques de vente.
L’enquête, qui avait démarré en 2008 déjà suite à l’autodénonciation d’un membre de l’ASCOPA, a confirmé que le monde suisse du parfum partage des données précises sur les prix, les chiffres d’affaires, les budgets publicitaires et les conditions générales de vente. Ce forum permet ensuite aux distributeurs d’ajuster leurs tactiques en conséquence.
Ils peuvent ainsi prévoir d’augmenter leurs marges sur un secteur précis avant les fêtes, ou de gonfler une campagne de publicité, puisqu’ils connaissent exactement l’attitude de leurs concurrents. Au final, cette concertation joue en défaveur du consommateur.
La Comco n’a toutefois pas pu prouver d’accord explicite sur les prix, de sorte que les parfumeurs n’ont pas été sanctionnés par une amende. Ils sont, en revanche, dans le viseur de l’autorité fédérale qui effectuera des contrôles. En cas de nouvel échange d’informations, ils seraient, cette fois, amendables proportionnellement à leur chiffre d’affaires.
Le secteur de la parfumerie pèse plus de 2 milliards de francs en Suisse, dont les habitants sont de grands consommateurs de cosmétiques. L’ASCOPA compte une quarantaine de membres et commercialise notamment de grandes marques telles que Céline, Clarins, Dior, ou encore Van Cleef & Arpels.
Claire Houriet Rime
