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Tablettes multimédia: un fabricant mise sur les prix cassés

Alors que l’iPad se vend à partir d’environ 500 fr., Archos propose un produit à 100 euros.

Le dénominateur commun d’Apple (iPad), Samsung (Galaxy Tab), Motorola (Xoom) ou RIM (Playbook)? Le prix: tous vendent leur tablette multimédia environ 500 fr. ou plus. Dans un marché largement dominé par Apple (deux tiers des ventes), le challenger Archos mise sur l’entrée de gamme.

«Nous sommes presque seuls sur la tranche de 200 à 300 euros, où nous pensons qu'il y a un marché très important, estime ainsi Henri Crohas, son PDG.» L'entreprise produit deux gammes de tablettes: Arnova, pour des tablettes à très bas prix – à partir de 100 euros (environ 130 fr.) – et une gamme sous sa marque Archos.

Avec succès: grâce aux ventes de tablettes, sur le premier trimestre 201, l’entreprise a réalisé un meilleur chiffre d'affaires que durant le dernier trimestre 2010, traditionnellement le meilleur pour les constructeurs de produits électroniques. Bien sûr, pour ce prix, les performances ne rivalisent pas avec ce que proposent les modèles coûtant le double ou le triple, mais elles sont un compromis.

D’autres constructeurs moins connus lancent ou vont lancer dans les semaines qui viennent des modèles de tablettes à moins de 300 euros, comme Memup ou Huawei. Un regain de concurrence qui n'inquiète pas Henri Crohas, qui pense qu’occuper le terrain en premier est un gage de réussite.

Source: Lemonde.fr