Le panier est vide
Les dix plus grands mécènes de Suisse
La politique de sponsoring des grandes sociétés dépend, pour une bonne part, des dadas de leurs patrons respectifs.
Le mécénat est affaire de gros sous, mais aussi de passion. Fanatique de hockey sur glace, le directeur général de La Poste Jürg Bucher joue un rôle prépondérant dans ce sport. Et quand Oswald Grübel a quitté Credit Suisse pour UBS, le sponsoring de la Formule 1 en Suisse a également changé de banque…
Selon une étude réalisée par le cabinet spécialisé Sponsorize, le parrainage n’est rentable que si, pour chaque franc offert, l’équivalent est investi en campagnes publicitaires et événements sur le site de la manifestation. Les sponsors doivent misent sur l’interactivité en ligne: blogs et sites réactifs leur permettent de prendre le pouls du public. Ce marché est estimé actuellement à quelque 10% du marché publicitaire suisse, soit 700 millions de francs par an.
Rolex est le mécène le plus influent de Suisse. Il est principalement actif dans le domaine sportif avec un budget annuel estimé entre 100 et 150 millions de francs. Credit Suisse consacre entre 80 et 120 millions de francs à différents festivals de musique classique et soutient Roger Federer. UBS distribue entre 80 et 100 millions de francs pour la culture, les beaux arts et le sport. Coop, Migros et Swisscom débloquent chacune entre 60 et 80 millions de francs par an, PostFinance et Raiffeisen, entre 40 et 60 millions de francs.
Source: Bilan (n°2)
