Plutôt cher, l’emballage

Laurence Matthey, d’Allaman (VD), s’étonne de la politique de Toblerone concernant ses Tobelle, un produit récemment mis sur le marché. A commencer par le luxueux emballage de carton et de PET, qui pèse à lui seul 60 g – pour 160 g de chocolat – et représente presque le même volume que les tablettes chocolatées. Le prix, quant à lui, approche les 50 fr. le kilo de chocolat, contre 16 fr. pour les barres de 100 g et 26 fr. pour les Toblerone miniatures. «Avec ce prestigieux emballage, notre produit se démarque des Toblerone classiques et sera plus volontiers offert en cadeau. Le procédé de fabrication de ces fines tablettes est aussi plus coûteux», se justifie Kraft Foods. Des arguments que la marque Cailler, dont le luxueux habillage de la gamme avait fait un flop, n’aurait pas renié il y a peu. Les consommateurs trancheront.