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Aider les enfants face à l’omniprésence de la pub
Les enfants sont confrontés en permanence à des messages publicitaires, qu’ils leur soient directement adressés ou non. S’il leur est impossible d’y échapper, on peut toutefois les informer afin de les rendre moins captifs.
C’est un fait: la publicité est omniprésente. En tant qu’adultes, on sait généralement distinguer les informations réelles des messages publicitaires. Ce n’est toutefois pas le cas des enfants, qui évoluent eux aussi dans un monde hyper médiatisé (concours sur internet, jeux vidéo interactifs, jouets à collectionner, etc.).
Au Québec, la Loi sur la protection du consommateur interdit toute publicité à but commercial destinée à des personnes de moins de treize ans. Rien de tel en Suisse, mais les annonces font tout de même l’objet de diverses réglementations selon les supports publicitaires (lire l’encadré).
Proies faciles
Le fait que les enfants soient confrontés quotidiennement à des messages publicitaires pose-t-il un problème? Oui, selon l’Office québécois de la protection du consommateur, pour qui les jeunes constituent un public particulièrement vulnérable. «La publicité a des effets importants sur la santé et le comportement des enfants», affirme cet office dans sa brochure Vos enfants et la pub*.
Effets sur la santé, car la publicité prône souvent une alimentation trop riche en graisses, en sucre, en sel. Effets sur le comportement aussi, car la conception du monde est tronquée par les messages véhiculés par la pub (banalisation de l’alcool, hypersexualisation de la société, stéréotypes sexistes, etc.).
Aiguiser le sens critique
Fidélisés dès leur plus jeune âge, les petits consommateurs resteront longtemps attachés à leurs marques préférées. Pour les parents, il est donc important de sensibiliser les enfants en développant, au plus tôt, leur esprit critique.
Yves-Alain Cornu
